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魅族救兵:销量腰斩的“国产机皇”傍上金主 能咸鱼翻身吗?

原标题:魅族救兵:销量腰斩的“国产机皇”傍上金主 能咸鱼翻身吗?

文/华夏商训

魅族手机要时来运转了吗?

5月2日,多家媒体报道称,珠海市魅族科技有限公司进行了股东变更,珠海虹华新动能股权投资基金正式成为魅族的大股东,持股比例达到了50.92%,魅族创始人黄秀章的股权比例降为49.08%,退居成第二大股东。

珠海虹华是在2019年3月新成立的有限合伙基金,背后三个股东分别是珠海发展投资基金(有限合伙)、珠海高新创业投资有限公司,以及珠?;鹆齑椿鸸芾碛邢薰?,持股比例分别为66.46%、33.23%和0.32%。不过,国家企业信用信息公示系统没有显示珠海虹华对魅族的投资金额和持股比例。

天眼查显示,珠海虹华持有魅族50.92%股权、魅族董事长黄秀章(即黄章)持有魅族49.08%股权,退居第二大股东。

公开资料还显示,魅族此前的股东都已经退出,包括阿里巴巴旗下子公司杭州魅投信息技术有限公司,A股上市公司天音通信控股股份有限公司等。除此之外,魅族副总裁李楠也从从主要人员中移除。

有意思的是,魅族方面负责人却对相关媒体强调,魅族最大股东和实际控制人还是黄章,管理层团队稳定。此外,上述负责人还表示,第三方查询工具的信息不准确,正在督促有关机构修正信息。

不管第一大股东是否发生了变化,有一点可以肯定,深陷泥潭中的魅族终于等到了“救兵”,至少可以说能让魅族手机喘口气。研究机构赛诺公布了2018年中国智能手机数据报告,报告显示魅族的销量仅有948万台,相比2017年接近2000万台的销量暴跌46%,几近腰斩。

但即便等来了金主,未来对于已经衰落的魅族手机来讲,前景也不是那么乐观。

道理也不复杂。首先是全球智能手机市场正在萎缩。今年初,据国外媒体报道称,全球智能手机市场正在萎缩的市场环境正在让其中两个最大的玩家受到伤害。近日,继美国苹果后,韩国三星电子也发布盈利预警,预计其季度营业利润将出现两年来的首次下滑,并将芯片需求减弱和智能手机销售放缓归咎于中国市场需求低迷。

中国市场显然也不能独善其身。据IDC数据,2018年全年,中国智能机市场容量3.98亿台,同比下降10.5%。除了几家头部品牌,大部分手机厂商的日子都比较艰难。在竞争激烈的国内市场,两极分化日渐明显。表现较好的是华为、荣耀和vivo,最为凄凉的则要数金立、魅族和三星,苹果也出现较大幅度的下滑,而OPPO与小米则中规中矩,也无风雨也无晴。

公允地说,绝大多数国产智能手机还是以“性价比”或者说价格制胜。因此,没有重大变化,国产手机的队列很难再发生较大变化?;痪浠八?,魅族按照常规打法想要脱颖而出的想法,最好想都别想。

那么作为国内粉丝文化+网络传播鼻祖的黄章,能否再有神来之笔呢?

2002年底,imp3闪存论坛上突然出现了一个以ID“全能国货”发表的帖子,黄章由此创立魅族品牌,推出一系列MP3产品?;普峦度?0万元现金,开始了魅族的起步,并且在2003年6月,魅族的第一款MP3随身听产品上市。

黄章深谙粉丝经济和网络营销之道,每当魅族发布新产品后,黄章不仅以“J.Wong”的ID亲自披挂上阵,针对各大论坛、网站发帖造势,并且承诺网友可以凭借发帖的链接获得一定折扣和优惠。

在产品质量合格、设计美观,以及黄章的网络营销和粉丝经济的推动下,魅族的MP3不依靠价格战就收获了不菲的市场,在2006年MP3的销售额更是超过10亿元。

随着MP3市场竞争越发激烈,魅族开始转型做智能手机,魅族M8在上市后一度供不应求。不过,在之后的几年里,黄章当起了甩手掌柜,魅族错失发展良机,而与雷军的合作更是让魅族得不偿失。据传雷军在离开金山之后,曾经以投资人的身份与黄章合作了3年,期间雷军了解大量手机生产流程管理资料。

自2015年以来,虽然魅族获得了阿里的青睐,并接受了5.9亿美元和海通开元基金6000万美元的投资。但市场表现却不尽如人意。2016年10月,天音控股发布了一份对外投资公告,天音控股向珠海市魅族科技有限公司投资人民币2亿元占股0.66%。另外还公布了魅族的财报,过去一年半,魅族共计亏损超过13亿。魅族2015年全年营收168亿,净亏损超过10亿;2016年上半年营收70亿,净亏损逾3亿。在IDC公布的第二季度市场数据TOP5里面,魅族并没有排上榜单。

2017年,网传魅族与阿里分道扬镳,主要是因为魅族没能完成与阿里的对赌协议。魅族手机抛弃阿里YUN OS则是最好的佐证。在近期,更是连续爆发出高管离职、拦截广告被索赔、魅族专卖店大量关闭。那么,魅族的问题出在哪里呢?

部分业内人士将魅族的问题归咎为不愿意向高通妥协,拿不到高通芯片,只能使用联发科的芯片。而联发科的芯片打游戏体验不如高通,SoC太差是魅族市场表现不尽如人意的关键。

但这个观点是值得商榷。毕竟,用联发科芯片的厂商有很多,像OPPO、VIVO照样不乏采用联发科芯片的智能手机,而且还有不少机型都卖的很火。因此,采用联发科芯片并非魅族手机业务表现不佳的根源。

最重要的还是品质。有关魅族手机的问题,网络上较多,这里就不再赘述。所幸黄章已经意识到这个问题,并在回答网友的问题时主动诚恳地道歉。不过,请求消费者原谅是一码事,能让消费者主动掏腰包又是另一码事。

最新消息,近日魅族在其家门口珠海正式发布了魅族16s旗舰手机,售价3198元起。魅族16s搭载高通骁龙855旗舰平台,最高配备8GB LPDDR4X内存+256GB UFS 2.1闪存,支持双频GPS定位,同时配备全功能NFC,可支持银行卡支付、公交卡支付、门禁卡模拟等功能。返回搜狐,查看更多

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